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网站优化推广,如何有效利用seo与ppc结合暴增流量? 行业资讯 / 浏览:163

许多电子商务卖家认为ppc和seo营销策略是独立的实体,甚至将它们视为彼此的替代品。


其实这是一个错误的认识,因为ppc和seo两种策略相互结合,卖家可以获得更大的业务成果和serp成果。


seo是一种通过提高可见性和站点权限来增加站点自然流量的方法。另外,点击付费(ppc)广告试图通过在搜索引擎、社交网站和其他受欢迎的在线网站中创建针对性广告来产生流量。



尽管两者各不相同,但它们都旨在实现相似的目标。此外,seo和ppc策略通常是相互依赖的,为对方提供重要信息以帮助提高彼此的性能。

为了充分理解这两种营销方法之间的共生关系,让我们深入探讨这两种策略,它们如何不同,又怎么相似,并概述seo和ppc如何互相促进的。


seo与ppc的差异

seo,搜索引擎优化,是旨在提高卖家的网站在google或bing等搜索引擎获得的流量质量和数量。有多种用于提高排名的seo技术,包括内容创建,技术优化,链接建立和其他此类活动。

ppc,按点击付费。ppc广告是数字营销的一种模式,广告客户每次点击个人广告中的一个,广告商就会支付一定的金额。虽然这两种策略都包含在搜索引擎营销(sem)的范围内,但这两个概念之间存在有一些关键的区别。

首先,付费广告通常出现在搜索引擎列表的顶部,自然排名之上。



其次,从广告中产生点击量的广告商必须为这些网站付费。同样的情况也不适用于那些通过使用搜索引擎优化(seo)最佳实践来获得点击率的自然列表。

再者,ppc活动产生的结果是立竿见影的,无论是流量、转化率。但是,一旦促销结束,网站的指标可能会恢复到活动前的水平。

另外,搜索引擎优化策略通常需要很长时间才能获得效果,卖家可能在几个月甚至几年内都看不到投资回报。但是,一旦搜索优化策略开始产生结果,这些变化往往是长期的并且带来诸多回报。


seo与ppc的相似之处

尽管ppc和seo在许多方面有所不同,但它们也有一些明显的共同点。

首先,这两种策略的目的都是为了增加网站的流量,同时为了产生转化率。一个是通过付费的方式,另一个是通过有机地提升serp,最终目标是相同的。

其次,seo和ppc都是关键词驱动的策略。广告客户将通过关键字研究来确定热门短语进行竞价,并通过否定关键字列表来排除不相关的短语,而seo还将分析相关的术语,以了解如何优化标题、内容、技术要素等。

概述了这两种策略的差异和相似性之后,让我们来探索一下如何将seo和ppc结合在一起来获得搜索引擎成功的秘诀。


ppc和seo如何互相帮助

seo和ppc不仅追求相同的目标,而且每一种策略实际上都是相互支持的。ppc通过以下方式帮助seo:


1
搜索引擎覆盖最大化

当网站运行ppc广告时,它们会出现在搜索结果的顶部,从而成为搜索者看到的第一个东西。

ppc结合seo,一个品牌可能会消耗serp的很大一部分,在顶部显示广告。因此,如果搜索者跳过广告部分,直接进入自然排名,他们也会发现该品牌。 

如果只使用其中一种策略,这可以有效地允许网站获得双倍的曝光,从而增加用户点击进入品牌网站的机会。

通过结合ppc和seo,可以更有效地引导潜在用户访问他们的网站,并鼓励用户之间的互动。


2
关键字共生

ppc和seo都严重依赖关键字优化来显示相关搜索。为了使企业能够在serp中出现相关查询,它们必须针对正确的单词和短语。

对于那些长期优化网站搜索的品牌来说,他们已经拥有了关键字数据,这些数据可以帮助他们的ppc活动产生更好的结果。

但是,对于搜索引擎优化新手来说,结果需要时间来证明,因此衡量策略有效性是一个挑战。由于ppc广告可立即产生效果,因此广告商可以获得已证明是有效的关键字,并将这些信息传递给seo团队,以优化页面,提高可见性和流量。


利用ppc活动中的关键字信息可以帮助seo了解用户搜索到公司页面的术语类型。营销人员可以利用ppc数据对seo活动进行必要的调整,而不是坐等seo数据滚滚而来。

然后,当seo结果开始显示时,这些信息可以反馈给ppc广告客户,以帮助提高其推广的有效性。


3
提升品牌知名度

当消费者点击ppc广告时,消费者会被带到一个登陆页面,在那里他们可以了解一家企业及其产品。在那里,他们可能会进一步探索一个网站,以获得更好的评估该品牌,或者它们可能分心从页面跳转出去。

虽然这可能让人感到沮丧,但该消费者了解了公司及其通过ppc广告提供的产品。将来当该人搜索类似的产品或服务时,他们可能会记住与公司网站的互动并单击其自然列表。

随着潜在客户对品牌越来越熟悉,他们更有可能接触到该品牌的自然列表内容,从而带来更高的流量和转化率。

最后,ppc广告有助于提高企业的知名度,即使潜在客户没有立即转变,这可能会在未来带来更多的自然流量。

这些只是seo和ppc互惠互利的几种方式。


如何跟踪和衡量绩效


事实上,不同的企业会有不同的目标。由于用于衡量这些目标的kpi各不相同,所以我们将通过在线业务的两个最常见的目标来探讨这个主题:流量和转换。

企业的sem目标不必太复杂。但是,它们也不应该过于简单。

因此,目标应该包括以下信息:

产生所需的流量

用于此类潜在客户的预算

赚取流量的时间表


有许多重要的ppc kpi是广告商应该衡量的。下文中,讲到的是最需要监控的点击率和转化率。通过分析特定关键词所产生的点击量和转化率,广告可以了解哪些关键词能够有效地促使消费者点击,并为公司带来收入。

可以将已证明最有益的关键字提供给企业的seo部门,进行现场优化和内容创建。


从seo方面来看,谷歌分析将是他们衡量优化工作结果的主要手段。这些人想要分析的kpi包括:

关键字排名
花在页面上的时间
有机流量
有机转化

 

通过谷歌分析来衡量这些指标,可以让网站所有者知道他们是否针对正确的关键字,消费者是否正在寻找带有这些术语的网站,用户是否发现他们的现场体验以及访问者是否因此而转化。